פרסום

א

 

 אהדה

 האם לקהל היעד עמדות חיוביות כלפי המסר הפרסומי. מטרת הפרסום ליצור אהדה בדרך כלל למרות שאהדה אין פירושה בהכרח שכנוע.

 

 או.טי.אס (Opportunity To See )

מדד חשיפה האומד את ההזדמנויות לחשיפה למסר. יחידת מדידה למדיום מסוים,לפיה בודקים לכמה אנשים יש אפשרות להיחשף למסר המופיע במדיום הזה.

 

 אינסרט

דף,עלון,קטלוג שהודפס מראש והוכנס בנפרד לעיתון או מגזין.

 

 אמוציונל

מסר רגשי או אוירה רגשית המהווים חלק ממסר פרסומי אותו נדרשים לייצר.

 

 אסטרטגיה

מדיניות הפרסום והשיווק של המוצר או המותג. במילים אחרות: הדרך המוצעת להשגת היעדים הפרסומיים או השיווקיים.

ב

 

 בידול

העמדת מותג,שירות או חברה בעמדה ייחודית ברורה מול שאר המתחרים הפועלים באותו תחום.הבידול יכול להתבצע ע"י טענה ליתרון טכנולוגי,בריאותי וכדומה.יצירת הבידול חשובה ע"מ להטמיע במוחו ובליבו של הצרכן את המותג שלך.

 

 בריף (Brief )

הבריף הינו מסמך העבודה הרשמי של משרד הפרסום.סביב הבריף נעים כל גלגליו המשומנים של משרד הפרסום על המחלקות השונות שלו.הבריף מגדיר לבעלי התפקידים השונים את המשימה שעליהם לבצע. ישנם מספר סוגי בריף: בריף אסטרטגיה,בריף סקיצה,בריף ביצוע.

 

 ברנד קרקטר (Brand Character )

 במקרים בהם אין הבדל אמיתי בין מוצרים מתחרים באותה קטגוריה,בוחרים להעניק למותג "אישיות". אם באמצעות האישיות של המותג או באמצעות אישיות המשתמש.

ג

 

 ג'י.אר.פי (Gross Rating Point )

 חשיפת פרסום במדידה על פי אחוזים מאוכלוסיית היעד.

 

 ג'ינגל

תשדיר פרסומת מוזיקלי המיועד לרדיו או כליווי לסרטון פרסומת בטלוויזיה.

ד

 

 דאבל ספריד (Double Spread )

מודעה כפולת עמודים בעיתון או במגזין.

 

 דיוור ישיר

פרסום באמצעות מכתבים הנשלחים על פי פילוחים מדויקים של קהלי היעד. השימוש במדיום זה הולך ומתרחב בעולם מתוך הבנה כי הגעה לקהלים מפולחים על פי מקצועות,סגנון חיים וכדומה עשויה להניב שיעור תגובה גבוה.היום הדיוור הישיר הפך להיות חלק מגישת השיווק הישיר המשולב.

 

 דיוור ישיר אלקטרוני

ענף הדיוור האלקטרוני הישיר נולד מתוך שילוב יתרונות הדיוור הישיר המסורתי (אפקטיביות מוכחת, שיעורי פתיחה גבוהים) עם יתרונות המדיה האינטרנטית

(אינטראקטיביות, עלויות הפצה נמוכות, אפשרות שימוש במדיה עשירה).

 

 דימוי קבוצתי (Corporate Identity )

התדמית הכוללת אותה מנסים להעניק לקבוצת מותגים או שירותים השייכת ליצרן אחד. המטרה היא להרוויח זיכרון תודעתי בכול חשיפה של המותג או השירות ולייחסו אינסטקטיבית ליצרן.

ה

 

 הארד סל (Hard Sell )

"מכירה אגרסיבית",פניה תקיפה ואגרסיבית לצרכן,לרוב רציונאלית,המכילה הצעה כלכלית אטרקטיבית במיוחד והנעה לפעולה מיידית. לדוגמא: "מבצע לשבוע ימים בלבד-כל הקודם זוכה"

 

 הבנת המסר

האם ברור לקהל היעד מה "ניסו להגיד" בפרסומת? לעיתים קרובות מתברר שצרכנים אהבו פרסומת כזו או אחרת, אבל טעו בהבנת המסר שלה.

 

 הנעה לפעולה

האם הפרסומת שכנעה את קהל היעד לנקוט בהתנהגות הרצויה? (בדרך כלל להתנסות במוצר או שירות).

ז

 

 זכירה

האם קהל היעד זוכר כי נחשף למסר? בדרך כלל מחלקים את הזכירה (או המודעות למסר) לזכירה בלתי נעזרת - כזו שקהל היעד יכול לספר עליה ללא אזכורים, נעזרת למחצה - כזו שקהל היעד יכול להציג לאחר שנשאל שאלות מסייעות, או זכירה נעזרת המעידה על כך שקהל היעד הודה כי הוא זוכר מסר פרסומי רק לאחר שנשאל על כך באופן ישיר.

ח

 

 חשיפה

האם קהל היעד נחשף למסר הפרסומי. מבדיקת נתונים אלו ניתן להסיק אודות הצלחת פריסת המדיה של הפרסום.

ט

 

 טי.ג'י.אי (Target Group Index )

מדגם הנערך פעמיים בשנה ומקיף כ- 10,000 נחקרים בגילאי 18+ באוכלוסיה היהודית.במדגם 4 חלקים עיקריים עליהם משיבים הנחקרים:

דמוגרפיה,צריכת מותגים,הרגלי צריכת מדיה,סגנון חיים.

 

 טלמרקטינג

היא שיטה לשיווק ישיר ולמכירות באמצעות הטלפון. בשיטה זו מתקשרים מוקדנים לביתם של אנשים ומציעים להם מוצר או שירות. מקבלי השיחה עשויים להיבחר באקראי מספר הטלפונים לצורך איסוף משוב סטטיסטי, או מתוך רשימות שמופקות ממאגרי מידע כדי להעלות את הסיכוי להצלחת המכירה. נהוג לבצע בדק שוק באמצעות טלמרקטינג לפני יציאת מותג חדש לשוק. בשני העשורים האחרונים

 

 טראפיק

 "שוטר התנועה" במשרד הפרסום. אחראי על העברת המסמכים והתוצרים בין המחלקות השונות.

מ

 

 מדיה פלנר (Media Planner )

אחראי על תכנון רכש המדיה על פי פילוחי שוק.

ס

 

 סופרוייזר

הסופרוייזר הוא בדרך כלל תקציבאי בכיר,ותיק ובעל ניסיון מקצועי רב המעניק לו פרספקטיבה רחבה לבחינת איכות עבודת התקציבאים. תפקיד הסופרוייזר קיים בדרך כלל במשרדי פרסום גדולים ותפקידו לפקח ולתאם בין התקציבאים הכפופים לו.

פ

 

 פלאנר (Planner )

אחראי על המחקר השיווקי ועל בחירת המסר הפרסומי.הפלאנר הוא איש התכנון והאסטרטג הראשי.הפלנאר עונה על הגדרת מטרת הפרסום ופילוח קהל היעד.המלצות הפלאנר יועברו לתקציבאי לצורך המשך תכנון מסע הפרסום.

 

 פרסום

הפרסום הוא אמצעי ליצירת דיאלוג עם קהלי היעד באמצעות תקשורת המונים. הפרסום כתהליך הוא פעולת תקשורת מתוכננת, המיועדת להעביר מסר אחד או מספר מסרים מצומצמים לקהלי מטרה רחבים באמצעות ערוצי התקשורת המסחריים.מטרותיו העיקריות של הפרסום הן: יידוע, שכנוע, אזכור, חיזוק עמדות והנעה לפעולה.

 

 פרסום מקוון

שימוש בטכנולוגית האינטרנט לטובת העברת מסרים שיווקיים ופרסומיים. השיווק והפרסום המקוון מתאפיינים באינטראקטיביות, תקשורת סימטרית, פרסונליזציה ושיווק אחד על אחד. כלי הפרסום הפופולאריים ביותר כוללים מנועי חיפוש, באנרים, חסויות, דוא"ל, פופ אפ ומדיה עשירה.

ק

 

 קופירייטר

ראה רעיונאי.

 

 קניין מדיה (Media Bayer )

 אחראי על רכש המדיה אל מול ערוצי התקשורת השונים.

ר

 

 רעיונאי

רעיונאי (קופירייטר) הוא אדם הפועל במסגרת משרד פרסום ומייצר רעיונות (בעיקר טקסטים) בתחום הפרסום. הוא אחראי על כתיבת החומר הפרסומי, לעומת הארט דיירקטור שאחראי על הצד העיצובי ברעיון. בפועל הגבולות מאוד מטושטשים, ושני הצדדים מבצעים ביחד את החשיבה הקריאטיבית.

ת

 

 תקציבאי

תקציבאי (כנראה תרגום מאנגלית Account Management) הינו עיסוק, במסגרת משרד פרסום, בניהול ומעקב פרויקט עבור לקוח, בדרך כלל בתחומים כגון פרסום, יחסי ציבור, קידום מכירות ותחומים דומים.

 

 תקשורת שיווקית

תקשורת שיווקית (MARCOM - Marketing Communications) היא תקשורת תומכת-מכירות, המסייעת להשגת המטרות העסקיות של הארגון. היא כוללת את כל סוגי המדיה בהם ניתן להשתמש כדי להעביר מסרים לקהל היעד,החל משילוט, ביגוד או מחזיקי מפתחות נושא לוגו דרך חומר מודפס, מצגות או וידיאו, ועד הפקת תערוכות ואירועים אחרים ללקוחות.